Die Spielregeln hinter den vermeintlichen SEO-Trends 2025 haben sich nicht wirklich geändert
SEO 2025 wird zum Symbol für Wandel, der mehr Angst macht als nötig: Neue Begriffe wie AEO, GEO oder Zero-Click-Overviews lassen viele Unternehmer:innen ratlos zurück, während sich selbsternannte KI-Coaches und SEO-Agenturen die Hände reiben.
Hier ist doch was zu holen, oder?
Achtung, Ironie-Keule: Unternehmen laufen schließlich Gefahr, Sichtbarkeit zu verlieren, wenn KI-Suchergebnisse, Voice Search oder Tools wie Google Lens und ChatGPT Search Antworten liefern – ganz ohne Klick auf eine Website.
Kein Wunder also, dass der Eindruck entsteht: Suchmaschinenoptimierung sei überholt.
Doch nur weil sich die Oberfläche verändert, heißt das nicht, dass die Spielregeln neu geschrieben wurden.
Wir reden immer noch von SEO – nur nicht mehr im engen Sinn von Search Engine Optimization, sondern in einem erweiterten Verständnis: Search EVERYWHERE Optimization.
Wir denken nicht mehr in Silos, sondern kanalübergreifend. Das „Wo“ und „Wie“ der Suchergebnisse hat sich teilweise verschoben – von klassischen Suchmaschinen hin zu KI-basierten Plattformen wie Perplexity, TikTok, Alexa oder Google Assistant.
Das ist aber kein Grund zur Panik oder zu absolutem Umbruch-Denken. Denn der gemeinsame Nenner bleibt: die Suchintention und die Nutzererfahrung – oder besser gesagt: die Menschen, die suchen.
Wer im Jahr 2025 Sichtbarkeit aufbauen und relevant bleiben will, muss nicht jedem neuen SEO-Trend hinterherlaufen – sondern verstehen, wie sich Content, Suchverhalten, Plattformlogik, Keywords und Suchanfragen verändern. Die Grundprinzipien bleiben: Menschen stellen Fragen – und erwarten hochwertige Inhalte, die echte, vertrauenswürdige Antworten liefern.
Das ist keine neue Disziplin – und hier wird auch nichts abgelöst. Was stattfindet, ist ein strategischer Perspektivwechsel: Eine starke SEO-Strategie setzt auf Relevanz, nicht nur auf reine Rankings. „Google first“ wird zu User Experience first – überall dort, wo gesucht wird.
sichtbarkeit & Umsatz: Mit einer E-E-A-T SEO-Strategie statt Trend & KI Shortcut
Viele SEO-Trends 2025 versprechen schnelle Lösungen: Tools, Templates, Hacks zur Optimierung. Nur der „richtige Prompt“ – und schon kannst du dein ganzes Business durch künstliche Intelligenz automatisieren. Am meisten gelacht habe ich über die Aussage: „ChatGPT ist wie Google auf Steroiden.“ Aber ich habe mich auch gefragt: Brauchen wir das wirklich?
Oder brauchen Unternehmen im KI-Zeitalter, in dem Content Marketing beim Wettbewerb zur digitalen Fast Fashion geworden ist – generisch, repetitiv, auf Masse –, nicht eher SEO Maßnahmen, die zur Marke, zur Zielgruppe und zur Wertschöpfung passen?
Denn im Jahr 2025 reicht es nicht mehr, nur auf Traffic zu optimieren. Es geht um Relevanz entlang der Customer Journey – vom ersten „Oh, interessant“-Impuls bis zur konkreten Kaufentscheidung. Ein Schlüssel dazu: transactionale und navigationale Keywords. Die bringen organisch vielleicht weniger Traffic als informative Keywords, holen dafür aber die Menschen ab, die in der Kaufentscheidung schon weiter sind und eine echte Handlungsabsicht haben. Transactionale und navigationale Keywords machen dich für Menschen sichtbar, die gewillter sind, dein Angebot zu kaufen. Du arbeitest so also nicht nur an nachhaltiger Sichtbarkeit, sondern auch mehr Umsatz für dein Unternehmen. Du erreichst Menschen, die konkret nach deinem Angebot suchen und nicht googeln, „wie lange man Bratwürstchen im Airfryer lassen muss“. (Das google ich tatsächlich oft, weil meine Tochter die gern isst, wenn sie im Airfryer ohne Fett gebraten werden. Ich bekomme das Ergebnis direkt per Übersicht mit KI und muss mir die Infos nicht mehr auf der Website holen.)
Und was ist mit der sinkenden Sichtbarkeit durch 25 % weniger Traffic?
Ja, laut Gartner könnte das Suchvolumen bis 2026 um 25 % sinken – durch KI-Chatbots, Voice Search und virtuelle Assistenten usw. Das klingt bedrohlich – ist aber mit Vorsicht zu genießen: Denn diese Prognose steht auf wackligem Fundament und sollte unter anderem wegen fehlender Datengrundlage, wirtschaftlicher Unplausibilität und einem realitätsfernen Bild vom Nutzerverhalten kritisch betrachtet werden.
Fokus auf Suchanfragen und Inhalte, die nicht in der Übersicht beantwortet werden können
Damit dein Business 2025 auch weiterhin gefunden wird, solltest du auf Keywords und Inhalte setzen, die nicht im Zero-Click-Overview versanden. Anstatt „Zeit zu sparen“ und mit KI oberflächlichen Content zu produzieren, lohnt sich die Investition in eine SEO-Strategie mit hochwertigem Content:
- klar strukturiert
- mit echtem Mehrwert
- mit Persönlichkeit und Erfahrung
Die Rede ist von Googles E-E-A-T-Kriterien: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Google hat das zweite E (Experience) 2022 nicht umsonst ergänzt:
„Wir hoffen (…), dass diese Aktualisierungen den feinen Unterschieden dabei, wie Menschen nach Informationen suchen, und der Vielfalt qualitativ hochwertiger Informationen auf der ganzen Welt besser gerecht werden.“
Es ist also wichtiger denn je, auf Keywords und Inhalte zu setzen, die nicht allein in der KI-Übersicht beantwortet werden können, sondern Menschen in den Suchergebnissen dazu bringen, auf die Website zu klicken.
E-E-A-T Content heißt konkret:
- Erstelle vertrauenswürdige Inhalte, die echte Fragen beantworten
- Setze auf Qualität statt Masse – hochwertiger Content wird von der Suchmaschine (und der KI) belohnt
- Kenne den Search Intent, also das Suchverhalten deiner Zielgruppe – auch jenseits von Google (z. B. in ChatGPT, Foren, TikTok oder YouTube)
- Arbeite mit der Suchanfrage: Nutze mehr Long-Tail-Keywords und W-Fragen wie beispielsweise:
– „Welcher Berater hilft mir bei einer Markenpositionierung für Coaches?“
– „Was kostet ein professionelles Rebranding für Selbstständige?“
– „Wie finde ich eine SEO-Agentur, die nicht mit Blackhat SEO arbeitet?“ - Optimiere deine Website für eine gute Nutzererfahrung:
– schnelle Ladezeiten (Wirf einen Blick in die Google Core Web Vitals)
– klare Struktur & saubere interne Verlinkung
– ein angenehmes Surferlebnis durch eine intuitive mobile Optimierung
– zusätzlicher Mehrwert durch Autorenbox, FAQ, Glossar – alles, was zusätzlich Orientierung schafft
– qualitativ hochwertige Backlinks aufbauen (z.B. durch das Reparieren von Broken Links oder Gastartikel auf vertrauenswürdigen Websites) - Nutze die Google Search Console: Prüfe regelmäßig, für welche Suchbegriffe deine Website in den Impressionen auftaucht – oft sind das echte Low Hanging Fruits für dein Ranking (wenn es Keywords sind, die du auf deiner Website nachträglich einbauen kannst)
Aber technisches SEO allein reicht nicht.
Was zählt, ist Inhalt mit Haltung – und den kannst nur du liefern, nicht die KI. Menschen klicken, lesen, teilen, wenn sie spüren: Hier steckt Substanz. Hier ist/ schreibt jemand, der weiß, wovon er spricht, der versteht, wie es mir geht, vor welchen Herausforderungen ich stehe und welche Lösung ich brauche. Und der nicht einfach einen Prompt erstellt hat, um die wichtigsten SEO Trends 2025 und SEO-Strategien von einer KI zusammenfassen zu lassen.
Content, der sagt: Ich sehe dich. Ich verstehe dein Problem, weil ich meine eigenen Erfahrungen und Learnings daraus gezogen habe. Und ich habe etwas, das dir hilft, weiterzukommen. Ein tiefgreifendes Verständnis für die Bedürfnisse deiner Wunschzielgruppe zählt für mich 2025 nach wie vor zu den wichtigsten SEO Erfolgsfaktoren.
SEO in 2025: Was für die Sichtbarkeit deines Unternehmens wichtig ist
Eine gute SEO Strategie denkt breiter: Wir reden nicht vom Tod von SEO im Jahr 2025, sondern von einer neuen, strategischen Perspektive – einer Sichtweise, die technische Optimierungen, hochwertige Inhalte und Channel-Management intelligent verbindet.
Denn eine starke SEO Strategie holt Menschen dort ab, wo sie wirklich suchen: Nicht nur bei Google, sondern auch in ChatGPT Search, über Alexa oder Google Assistant, auf TikTok oder durch semantisch optimierte Featured Snippets.
Was das konkret heißt?
Dein Fokus für SEO 2025 sollte:
- gute Rankings nicht nur an Positionen messen – sondern an Relevanz und Conversion (transactional + navigational Keywords werden weniger häufig von Zero-Click-Overviews geschluckt)
- vertrauenswürdige Inhalte liefern, die auch außerhalb der KI-Übersicht klickwürdig bleiben
- Google My Business nicht nur als Standortangabe verstehen – sondern als Orientierungshilfe für echte Suchanfragen, Local SEO ist ebenfalls alive and kicking!
- Inhalte so strukturieren, dass sie für die Optimierung für Featured Snippets geeignet sind:
Und ja: All das braucht Ressourcen. Zeit, Budget, Hirnschmalz. Hier gibt es keinen KI-Shortcut, keinen Hack, keinen lebensverändernden Prompt – zumindest nicht, wenn du auf hochwertigen Content setzt, der langfristig sichtbar bleibt.
Wenn dir also mal wieder ein „SEO ist tot“-Post begegnet – oder ein Business Larry behauptet, dein Unternehmen sei ohne GEO oder AEO verloren –, kannst du ab sofort nur noch müde lächeln. Denn du weißt jetzt, worauf es wirklich ankommt.
Indem du hinter die Fassade der Panikmacher blickst, erkennst du: Die wichtigsten SEO-Trends 2025 entstehen nicht durch Buzzwords und das nächste shiny object. Sondern durch Strategie, Substanz – und einen echten Blick darauf, wie Menschen heute suchen.
Fazit: SEO 2025 braucht Haltung – keine Hysterie
Wenn du SEO 2025 ernst nimmst, heißt das nicht: Alles über Bord werfen. Es heißt: bewusst entscheiden, was du mitträgst – und was du hinter dir lässt. Denn sichtbar wirst du nicht durch laute Buzzwords oder Panik-Posts, sondern durch klare Inhalte, menschliche Relevanz und eine Strategie, die weiß, für wen und warum sie funktioniert.
SEO 2025 – Dein Copy-Paste-Mini-Check
☐ Ich denke SEO nicht mehr als reine Google-Disziplin, sondern kanalübergreifend (Search Everywhere Optimization)
☐ Ich nutze Keywords, die meiner Zielgruppe wirklich weiterhelfen – nicht nur informative, sondern auch transactionale & navigationale
☐ Ich investiere in Content mit Substanz, Haltung und eigener Erfahrung – statt KI-Texten von der Stange
☐ Ich optimiere für echte Nutzer:innen: schnelle Ladezeiten, klare Struktur, mobile UX
☐ Ich kenne meine „Low Hanging Fruits“ in der Google Search Console – und nutze sie gezielt für mein Ranking
☐ Ich setze auf E-E-A-T statt auf Effekthascherei: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
☐ Ich bleibe strategisch ruhig – auch wenn andere wieder SEO für tot erklären
Du willst SEO verstehen – ohne Panikmache, Fachjargon oder Technik-Overload?
Mini-BOW, mein kostenloser GPT, zeigt dir verständlich, wie du passende Long-Tail-Keywords findest, um die Suchintention deiner Zielgruppe besser zu treffen und deine Chancen zu erhöhen in der KI-Suche aufzutauchen.
Und wenn du tiefer einsteigen willst: In meinem SEO-Mentoring lernst du die Grundlagen – ohne Technik-Stress, aber mit dem Wissen, wie du deine Website strategisch stärken kannst. Damit du souverän entscheidest, ob du SEO selbst machst oder in gute Hände gibst.
Denn Klarheit schützt – vor Schnellschuss-Angeboten und unnötiger Panik.
