Passion Projekt
Lickies Hundeeis
- Logo Design
- Brand Design
- Brand Pattern
- Social Media Design
- Packaging Design
Markenprofil
Lickies: Das macht die Marke besonders
Lickies möchte sich als führender Eiscreme Hersteller für Hunde auf dem Markt positionieren. Bei über 20 ausgefallenen, gesunden Geschmacksrichtungen ist für jede Fellnase was dabei. Die meisten Hundesnack-Hersteller setzen auf rustikale, funktionale Verpackungen – Lickies will einen anderen Weg gehen: clean, cool und durchdacht bis ins kleinste Detail.
Statt klassischem „Haustierlook“ entstand eine Brand, die sich bewusst an der Bildsprache moderner Food- und Lifestyle-Marken orientiert. Verspielt, hochwertig und mit einer klaren Haltung.
Logo Design
Die Inspration für das Logo lieferten die Liebe zwischen Mensch und Tier in Form eines Herzens und ein Hund, der sich die Schnauze leckt.
Die Projektarbeit
Eine klare Positionierung als Problemlöser auf Augenhöhe
Das Projekt
Lickies sollte als eigenständige Marke sichtbar werden, mit Wiedererkennungswert über alle Touchpoints hinweg. Ziel war ein Auftritt, der sowohl emotional anspricht als auch professionell funktioniert – vom Becher im Gefrierfach bis zum Auftritt auf Social Media. Ziel war ein Auftritt, der professionell wirkt, ohne distanziert zu sein, und komplexe Themen rund um Kanzleientwicklung, Positionierung und Kommunikation verständlich transportiert.
Herausforderung
Der Markt für Tierprodukte ist stark umkämpft und visuell oft austauschbar. Viele Marken setzen auf Niedlichkeit, verlieren dabei aber Klarheit, Qualität und Differenzierung. Die Herausforderung lag darin, eine Bild- und Designsprache zu entwickeln, die Spaß macht, ohne beliebig zu wirken, und die Vertrauen schafft – gerade bei einem Produkt, das direkt mit dem Wohl des Hundes verbunden ist.
Ziel
Eine Marke zu schaffen, die auf den ersten Blick sympathisch ist, aber auf den zweiten Blick Haltung zeigt. Ein Design, das auffällt und bewusst Menschen anspricht, die Wert auf etwas Besonderes und ausgefallene Lifestyle Produkte legen. Eine visuelle Welt, die sowohl im Regal als auch digital funktioniert.
Was umgesetzt wurde
Markenstrategie & Positionierung:
Entwicklung einer klaren Markenpersönlichkeit zwischen Genuss, Verantwortung und moderner Petcare-Kultur.
Branding & Corporate Design:
Gestaltung eines eigenständigen visuellen Auftritts mit hohem Wiedererkennungswert, fernab klassischer Haustierästhetik.
Verpackungsdesign:
Design der Becher und Verpackungen mit Fokus auf Regalwirkung, Markencharakter und emotionale Ansprache.
Illustrationen & Bildwelt:
Verspielte, reduzierte Illustrationen und eine Bildsprache, die Freude, Leichtigkeit und Nähe transportiert.
Social Media Design System:
Entwicklung eines konsistenten Systems für Social Media, das die Marke wiedererkennbar und flexibel einsetzbar macht.
Das Ergebnis
Ein Markenauftritt, der Lickies klar im Markt positioniert und sich sichtbar von klassischen Tierprodukten abhebt. Die Kombination aus Design, Tonalität und Struktur schafft Vertrauen und macht das Produkt emotional erlebbar – für Menschen, die bewusst entscheiden, was in den Napf kommt.
Berry Good Boy
Pupp'o Chino Cream
Goldy Wag
Ruby Red
Mellow Melon
Minty Paws
Die Farbpalette
Frisch, spielerisch & hochwertig
Die Farbpalette von Lickies ist bewusst verspielt, weich und in pastelligen Eiscreme-Tönen gehalten. Warme Pastelltöne treffen auf kräftige Akzente und schaffen eine Balance aus Leichtigkeit und Qualität.
So entsteht ein Look, der Freude vermittelt, ohne kindlich zu wirken, und der das Produkt klar als liebevoll durchdachte Marke positioniert – nicht als kurzlebigen Trend.
So entsteht ein Erscheinungsbild, das Seriosität vermittelt, ohne distanziert zu wirken, und Vertrauen aufbaut in einem Themenfeld, das für viele Mandanten mit Unsicherheit verbunden ist.
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